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品牌轉型
獨／最美發言人上火線拚10倍業績：快崩潰
老字號品牌究竟該如何撕下標籤、成功搶攻年輕市場？台灣大車隊55688 近期交出了一張「從內到外」大洗牌的轉型成績單。外界看到的或許只是光鮮亮麗的男神代言人與鋪天蓋地的廣告曝光，但隱身在幕後推動這一切的，竟是一位擁有精緻五官與白皙肌膚、堪稱「最美發言人」林念穎！她首度吐露真實心聲，坦言這場硬仗真正的殘酷考驗，其實從「內部溝通」就已經血淋淋地展開。
2026/03/21 10:49
裕隆Q2慘虧11.9億 納智捷轉型
國內最大車廠裕隆集團近期發布2019上半季財報，由於兩岸車市表現持續低迷不振，旗下品牌納智捷在銷售方面未達預期目標，導致集團在今年第二季虧損11.9億元，創下近年來單季獲利新低，而今年上半年累計虧損9.37億元，也讓裕隆集團執行長嚴陳莉蓮宣布進行轉型計畫，力求轉虧為盈。(記者：顏敏翔)
2019/08/14 09:12
裕隆上半年虧損近十億！品牌轉型啟動
近年車市發展不如預期，許多車廠今年上半年的財報都不是很好看，如豪華車廠代表之一的BMW集團在2019年第一季不僅獲利下滑逾75%，品牌核心的汽車部門更是出現10年來首次營業虧損；而國內最大車廠裕隆集團也同樣因兩岸車市進入寒冬而出現危機，旗下品牌納智捷在兩岸銷售未達預期目標，今年上半年累計虧損近10億元，也讓裕隆集團執行長嚴陳莉蓮宣布進行轉型計畫，力求轉虧為盈。
2019/08/14 08:23
把過氣變武器 165歲大品牌變年輕
對老品牌而言，歷史究竟是包袱還是祝福？這種兩難，創立165年、說自己「曾被整個世代的消費者拋棄」的牛仔褲龍頭Levi's，恐怕最能體會。
2018/08/13 10:30
