世足賽／看球配啤酒 費城球迷狂飲29萬杯！啤酒銷量激增14%創驚人紀錄
2026/07/18 08:06:00
世界盃不僅是足球競技的盛宴，更為美國市場注入強勁的消費動能。根據國際足總（FIFA）數據，僅在費城的六場賽事期間，球迷便狂飲了29萬杯啤酒。啤酒研究所（Beer Institute）資料顯示，賽事首四週美國各主辦城市的啤酒銷量較去年同期成長14%，全國整體銷量亦上升4%。
在波士頓，球迷的狂熱更讓酒吧面臨斷貨危機。波士頓啤酒公司（Boston Beer Co.）執行長吉姆·科赫（Jim Koch）回憶道：「在蘇格蘭球迷湧入鎮上的第一天，我們光是薩繆爾·亞當斯波士頓拉格啤酒，每12秒就得倒出一杯。而且我看到他們手裡拿著啤酒、彼此交談，沒人低頭看手機，這正是啤酒應有的社交價值。」
儘管全球啤酒產業近年面臨消費轉向健康飲品的挑戰，但世界盃成功激發了群聚狂歡的氛圍。釀酒商們無不卯足全力投入，百威英博（AB InBev）在全球舉辦了20萬場觀賽派對，莫爾森康勝（Molson Coors）則大幅增加60%的行銷預算。
針對部分市場在球隊淘汰後銷量下滑的情況，產業專家與科赫仍持樂觀態度。科赫強調：「啤酒已是人類文明的一部分長達1萬年，它始終能增進生活的樂趣。」隨著NCAA放寬賽事期間的酒精廣告限制，加上2028年洛杉磯夏季奧運等大型賽事接棒，業界看好啤酒市場能持續擴大消費者基礎。
隨著世界盃進入尾聲，週六將由英格蘭與法國在邁阿密花園角逐季軍，週日則於紐澤西州東盧瑟福上演西班牙對決阿根廷的冠軍決賽，預計將再掀一波飲酒狂歡的高峰。
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