為了賣電動車？法拉利發表Luce後、挖走BMW總裁
2026/06/29 14:00:00
記者鍾釗榛／台北報導
豪華車壇再傳重磅人事異動。才剛從BMW義大利分公司離任不久的高階主管Massimiliano Di Silvestre，確定將轉戰法拉利，並自2026年7月1日起正式出任「首席行銷與商務官」，負責品牌全球商業策略與行銷布局，成為馬拉內羅近年最受矚目的高層人事之一。
迪·西爾維斯特在BMW集團任職近20年，近年更擔任BMW義大利總裁兼執行長，在品牌面臨電動化轉型與市場競爭加劇的關鍵時期，成功推動銷售與品牌成長，也累積豐富的國際營運經驗。這次轉任法拉利，也被外界視為豪華車品牌之間最具指標性的高層挖角案例之一。
在法拉利，他將接替服務超過16年的Enrico Galliera，他任內帶領品牌銷售與營收雙雙翻倍成長，成功鞏固法拉利在全球超豪華市場的地位，也讓品牌價值持續攀升。新任主管的加入，被視為延續既有成功基礎，同時開啟下一階段成長的重要關鍵。
隨著Luce等新世代車型問世，法拉利近年積極擴張產品陣容，但同時仍必須維持品牌稀有性與頂級定位。Massimiliano Di Silvestre上任後，如何在成長與獨特性之間取得平衡，也將成為外界關注焦點之一。
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