法拉利首款電動車Luce爆內幕 官方：絕沒有強買強賣
2026/06/22 11:00:00
記者鍾釗榛／台北報導
法拉利首款純電動車型Luce上市一個月後，市場話題不但沒有降溫，反而越燒越熱。近期外媒爆料，有經銷商疑似向客戶施壓，要求先預訂Luce，否則恐影響未來購買限量超跑的資格，引發車迷圈熱議。不過，這項說法已被法拉利官方直接否認。
法拉利首席行銷長Enrico Galliera在接受專訪時明確表示，相關傳聞並不屬實，強調品牌從一開始就設定Luce面向的是「不同類型的客群」，並非只鎖定既有法拉利車主。他也補充，品牌當然歡迎老客戶加入，但絕不存在所謂「不買就影響配額」的制度。
對於外界質疑的銷售策略，Enrico Galliera甚至直言，過度施壓客戶反而會反噬品牌形象。他指出，如果消費者因不滿而產生負面評價，可能成為品牌的「反向代言人」，長期來看會損害法拉利聲譽，甚至影響二手市場價格，導致車價失衡與流通問題。
至於市場最關心的訂單狀況，法拉利並未公布具體數字，但表示Luce目前表現符合內部預期，且新舊客戶的訂單比例大致平均分布。外界則持續傳出，部分收藏家認為購買Luce可能影響未來取得限量車款的機會，但官方已再次強調，品牌並未設置相關「綁定規則」，電動化轉型仍會以市場需求為核心推進。
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